検索エンジン最適化プログラムをマーケティング ミックスに実装することの重要性と必要性を完全に理解する前に、まずインターネットの使用に関する驚異的な統計を確認することが重要です。 例えば：
- インターネットには毎秒 7 人の新しい人がいます。
- オンラインで 4 人に 1 人が今何かを購入しています。
- 今月は 10 億ドルの電子商取引が行われる予定です。
- 今年は 1 兆ドルを超える e コマース ビジネスが生み出されるでしょう。
- 消費者が使う 8 ドルのうち 1 ドルは、オンライン トランザクションに費やされます。
(出典: ACCUTIPS.com、2003 年 12 月)
さらに、によると、 glreach.com、2003 年 3 月には世界中で 6 億 4,900 万人のインターネット ユーザーがオンラインにあり、わずか 1 年で 14% 増加しました。 その年だけで約 8,800 万人の新規ユーザーがいることがわかります。
インターネットが驚異的なペースで成長し続けていることに疑いの余地はありません。 非常に多くの消費者がオンラインであるという事実は重要ですが、これらの消費者がオンラインで何をしているかを理解することはさらに重要です。 人々がインターネットを使用する最も顕著な 2 つの理由は、通信 (電子メール) と調査 (検索エンジンを使用) です。
ここでも、人々がオンラインでどのように時間を費やしているかに関するいくつかの統計があります (詳細な統計と情報源のリストについては、 [http://www.10xmarketing.com/information.asp]):
- 全インターネット ユーザーの 88% が検索エンジンを使用
- オンライン ショッパーの 37% が Google を使用してオンライン ショップを検索しました。 ホリデー シーズンの買い物で Web を検索する消費者の 25% が検索を使用
- 車の購入決定において、検索エンジン広告は、テレビ広告 (17%) よりも強力なインフルエンサー (26%) であることが証明されました。
- ほぼすべての裕福な大人の買い物客 (HHI $100K+) は、Web を使用して購入や調査を行います。 自動車、コンピューター、旅行の購入では、インターネットの使用率が非常に高い (調査対象者の 90% 以上)
消費者がインターネットにアクセスするとき、検索エンジンを使用します。これは、必要な製品、レビュー、説明、消費者評価、および可能な限り最高の価格を見つけることができるためです。 消費者は、どこで製品を購入するかということよりも、1 ドルでどれだけの製品を手に入れることができるかということに関心を持っています。
したがって、毎日何百万人もの人々が検索エンジンを使用して、インターネットで購入したい商品を探しています。 これらの検索の最初のページに表示されるビジネスは、これらの顧客からビジネスの 50% から 70% を得ています。 潜在的な顧客が現在、検索エンジンを使用して、会社が販売している製品やサービスを検索していることは間違いありません。 唯一の本当の質問は、競合他社ではなく、彼らがあなたを見つけるのを助けるために何をしていますか?
Web サイトを検索の最初のページに表示するには、2 つの方法があります。 1 つ目は、ペイ パー クリック キャンペーンに参加することです。 2 つ目は、無料または自然な検索結果により最初のページに表示されることです。 主要な検索エンジンで高く自然なランキングを獲得することは、インターネット上で製品を売り込み、販売するための最も効率的で費用対効果の高い方法の 1 つです。
検索エンジンは、複雑な数学的アルゴリズムを使用して、上位にランク付けされた Web サイトとそうでない Web サイトを判別します。 あなたの Web サイトが基準に一致する場合、あなたのサイトは上位にランク付けされます。 そうでない場合は、そうではありません。 それはとても簡単です。
検索エンジンの最適化とは、消費者があなたの会社にとって重要なキーワードを検索したときに、あなたのウェブサイトが検索結果の一番上に表示されるように、ウェブサイトとすべての e コマース アクションを設計することです。
たとえば、あなたの会社がランニング シューズ (1 か月あたり 127,575 回検索されるキーワード) を販売している場合、検索エンジンで上位の Web サイトの 1 つになることは非常に有益です。 その上位ランキングから毎月わずかな割合の新規訪問者しか獲得できなかったとしても、それでもかなりの収益源になります。
次のように考えてみてください。主要なビジネス カテゴリごとに、毎月少なくとも 1,000 万件のインターネット検索が行われています。 これらの検索の 1% だけがあなたの Web サイトを見つけた場合、毎月 100,000 人以上の新規訪問者があなたのサイトにアクセスすることになります。 これらの訪問者の 1% だけが製品やサービスを購入した場合、1 か月あたり 1,000 件以上の新規販売を行うことになります。 (世界平均は 2.5% であり、これらは控えめに見積もったものです。)
この記事の範囲は、検索エンジン最適化の背後にある方法を調べることではありません。 代わりに、現在および将来のビジネス開発においてインターネットが果たしている重要性に注目する必要があります。 過去の伝統的なマーケティング スキームは依然として有効ですが、広告費はインターネット マーケティングに割り当てる必要があります。
SFInteractive の CEO である Bruce Carlisle 氏は次のように述べています。