eコマースと計画的陳腐化

「計画的陳腐化」という言葉を聞いたことがありますか? 1920 年以前は、時の試練に耐える製品が作られていました。 それらは頑丈で、多くの場合手作業で機械加工されており、最終的には長期的な価値が最高でした.

問題は、リピーターの不足でした。 ご存知のように、世界中のすべての顧客を満足させることができますが、顧客として戻ってくることができなければ、ビジネスの存続は疑問のままでした.

1920 年代と 1930 年代に、企業は計画的陳腐化のプロセスを採用し始めました。 これが最終的に消費者に意味することは、部品が意図的に摩耗するように設計されているため、購入した製品がそれほど長くは続かないということでした.

基本的に、企業は製品の寿命を宣伝する期間 (つまり、洗濯機 10 年間) を決定し、その製品の「平均寿命」に到達するか、わずかに超えるように、できるだけ安く製品を購入します。

製品の交換間隔を短縮することで、企業は実際に長期的なリピート販売の増加を見始めました. アメリカは交換の必要性に慣れてきました。 実際、現代の極端な例では、一般的なアイテムを定期的に交換できなければ、ほとんどがっかりするでしょう。

e コマースの世界では、計画的陳腐化の機能は、取り扱う製品の種類を決定する上で重要な要素になる可能性があります。 たとえば、期待寿命が長く、非常に望まれる製品を中心にビジネスを展開する場合、非常に望まれ、既存の顧客に取って代わられることが多い製品を選択した場合よりも、長期的にはより多くの顧客が必要になります。

たとえば、電子機器は通常使用されているよりも長持ちする可能性がありますが、ほとんどの消費者は、次世代の機器が発表されたときに交換します。 この場合、機能の向上に対する消費者の要求により、計画的陳腐化が可能になります。

ろうそくを中心に開発されたビジネスは、より多くの顧客を必要とする例です。 顧客が毎晩ろうそくに火をつけない限り、ろうそくがどんなに美しくても香りがよくても、追加のろうそくの必要性は減少します. この場合、ギフトとしてキャンドルを重視することで、既存の顧客がリピーターになる可能性があります。

この記事は、あるタイプの製品を別のタイプよりも追求することを推奨するものではありませんが、特定のアイテムの消費者購買パターンに関連するダイナミクスに注意を向けることを目的としています. また、アイテムの有用性の寿命が、最終的に製品をどのように販売するべきかということに関係があることを示すようにも設計されています。

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *